オススメしたいgoogle広告配信方法【ディスプレイ広告編】

google広告のディスプレイ広告を配信する場合、どのような配信タイプを行えば良いか分からない。

というご相談を頂く事があります。

弊社ではお客様の業種によって配信方法を変えますが、今回は新しい商品やサービスのブランディングに使用できるgoogle広告配信方法をご紹介してみたいと思います。

ターゲティング

まずは対象ユーザーのターゲティングを行い、以下の内容を最適化する設計を作りましょう。

配信時間や配信先デバイスはアナリティクス解析が行える環境であればアナリティクスの数字を元に設計する事をオススメします。

ターゲティングしたユーザーに出来るだけ角度の高い広告配信をするには「カスタムインテントオーディエンス」と「プレースメントターゲティング」
を活用してみましょう。

カスタムインテントオーディエンスとは

「こんなキーワードで検索してたり、こんなWEBサイトによく訪問するユーザーは、こんなタイプな人だろうね」

と自動的にgoogle側でユーザーを振り分け、リストを作成し、リストに入っているユーザー層に広告を表示させる事ができる方法です。

簡単な例で説明すると、

「マンション購入を考えている」ユーザー層に広告を見せたいのであれば

上記を設定することで「マンション購入を考えている」ユーザー層に対して広告配信する事ができます。

カスタムインテントオーディエンスの広告は角度の高いターゲティングを可能としますが、機械学習の面もあるので人の手で改善していく必要があります。

弊社の場合、

などの要素を効果測定し、効果が高い配信先のリストを作成します。
その上で、上記リストを「プレースメントターゲット」で活用します。

プレースメントターゲットとは、広告を配信したいWEBページ、Youtubeチャンネルやアプリへ配信できる手法で、実はGoogle 広告初期の頃からある機能です。

「カスタムインテントオーディエンス」である程度ターゲティングしたユーザーへ広告配信し、効果が高かった配信先のWEBサイト、Youtubeチャンネルやアプリにのみ広告を配信するような流れとなります。

最初からプレースメントターゲットを使用すれば良いのではないか？という事も考えられますが、プレースメントターゲットは登録したWEBサイト、Youtubeチャンネルやアプリのみに表示させる事を目的としているので、配信先がとても狭くなってしまう場合が多くなります。

この場合、機会損失が大きくなる可能性がある為、「カスタムインテントオーディエンス」からスタートし自社オリジナルのリストを作成し「プレースメントターゲット」を活用するか、もしくは２つの手法を同時に使用した方が、角度が高いターゲット層に、取りこぼしの少ない範囲で広告配信できるはずです。

今回はブランディングに効果的なディスプレイgoogle広告配信方法を説明してみました。
効果測定し広告改善する細かい要素や次レベルでの配信方法は省いてますが、今回紹介した方法で効果は出ると思います。

キーワード広告のようにユーザーの動機へ意図的に広告配信出来るわけではありませんが、意図的な「露出系」広告としてはかなり活用できます。

ご参考にしていただければ幸いです。

このコラムの監修者

代表取締役

新原秀崇

大学卒業後、外資系企業やラジオ局で営業・マーケティングを経験。2011年に株式会社セルフアチーブを創業し、神戸を拠点に中小企業のWEB集客支援を開始。累計200社以上の顧客獲得を支援し、コンテンツマーケティング・SEO・WEB広告を専門領域として代表自ら戦略設計に携わる。